【2026 年最新】GA4 是什麼？從零開始的完整安裝教學

【2026 年最新】GA4 是什麼？從零開始的完整安裝教學

Admin·
GA4 新手教學 · · 15 分鐘閱讀

「GA4 到底是什麼？我完全沒碰過，看到那個後台就頭暈⋯⋯」如果你也有這個感覺，別擔心，你不孤單。這篇文章是寫給完全零基礎的你——不懂程式碼、不知道什麼是「埋碼」、甚至第一次聽到 GA4 也沒關係。我會用最白話的方式，一步一步帶你把 GA4 裝好，不管你的網站在 WordPress、方格子、Medium 還是自己架的都適用。

🎯 這篇文章適合誰？從來沒裝過任何網站分析工具的人、看到「追蹤碼」就想關掉視窗的人、想知道自己網站到底有沒有人看的老闆和創作者。如果你已經有 GA4 基礎，可以直接跳到你的平台安裝教學。

GA4 是什麼？用最白話的方式解釋給你聽

想像你開了一間實體店，你會想知道：今天有多少客人進來？他們從哪條路走進來的？在店裡逛了多久？有沒有買東西？

GA4 就是你的「網站版監視器 + 計數器」。它是 Google 提供的一個免費工具，全名是 Google Analytics 4。只要在你的網站上「安裝」它（等下會教你怎麼裝），它就會自動幫你記錄：

  • 今天有幾個人來看你的網站
  • 他們是從 Google 搜尋來的、還是從 Facebook 連過來的
  • 他們看了哪些頁面、看了多久
  • 有沒有點你放的按鈕、填表單、或完成購買

你可能會聽到有人說「舊版 GA」或「UA」——那是 Google 以前的舊版分析工具，已經在 2023 年 7 月停用了。所以如果你現在才要裝，直接裝 GA4 就對了，不用管舊版。

💡 一句話總結：GA4 = Google 免費提供的網站分析工具，幫你看「誰來了你的網站、他們做了什麼」。不需要付錢、不需要會寫程式。
🔍 想多了解一點？GA4 跟舊版 GA 的差異比較

如果你之前聽別人提過「GA」或「Universal Analytics（UA）」，以下是新舊版的主要差異。如果你是第一次接觸，這部分可以跳過，不影響安裝。

比較項目舊版 UA（已停用）GA4（現在用的）
記錄方式以「訪客的一次造訪」為單位以「每個動作」為單位（更精細）
能追蹤 APP 嗎？網站和 APP 要分開設定同一個帳戶就能同時追蹤
AI 功能有限內建預測功能（例如預測哪些訪客可能會購買）
隱私保護非常依賴瀏覽器 Cookie就算沒有 Cookie 也能做基本分析
免費資料保留多久無限期最多 14 個月（但有解法，後面會說）

安裝前的唯一準備：拿到你的「GA4 門牌號碼」

不管你的網站在哪裡，安裝 GA4 之前你只需要做一件事：申請一組專屬的「評估 ID」。

你可以把它想成你家的門牌號碼——Google 靠這組號碼知道「這些數據是屬於你這個網站的」。它的格式長這樣：G-XXXXXXXXXX（G 開頭，後面接一串英數字）。

怎麼拿到這組號碼？跟著做就好

第一步：打開 GA4 網站

  1. 用你的電腦瀏覽器打開 analytics.google.com
  2. 用你平常的 Google 帳號（就是你登入 Gmail 的那個帳號）登入
  3. 如果你是第一次進來，畫面會直接引導你建立帳戶；如果不是，點左下角的齒輪圖示（「管理」）

第二步：建立你的帳戶和資源

  1. 點擊「建立」→「帳戶」
  2. 帳戶名稱：打你的品牌名或公司名就好（例如「小明的部落格」）
  3. 接著系統會請你建「資源」——這裡輸入你的網站名稱
  4. 時區選「台北（GMT+8）」，幣別選「TWD - 新台幣」
  5. 系統會問你產業類別跟公司規模，隨便選就好，不影響功能
  6. 點「建立」

第三步：拿到你的評估 ID

  1. 系統會問你要追蹤什麼——選「網站」
  2. 輸入你的網站網址（例如 https://www.example.com），串流名稱隨便打
  3. 點「建立串流」
  4. 完成！畫面上會出現一組 G- 開頭的號碼，這就是你的評估 ID
⚠️ 超重要！把這組號碼複製起來，先存在記事本或手機備忘錄。接下來不管你用哪個平台安裝，都需要用到這組號碼。
🤔 什麼是「帳戶」和「資源」？為什麼要分開？

你可以把 GA4 的結構想成一棟公寓大樓：

  • 帳戶 = 整棟大樓（通常一間公司一個帳戶就夠了）
  • 資源 = 大樓裡的每間房間（每個網站或 APP 是一個資源）
  • 資料串流 = 房間裡的感應器（偵測網站上的訪客行為）

如果你只有一個網站，那就是：1 個帳戶 → 1 個資源 → 1 個串流。很單純！

📍 如果之前已經有 Google Analytics 帳戶怎麼辦？

如果你之前有申請過舊版 GA（Universal Analytics），登入後可能會看到舊的資料。別緊張：

  • 點左下角齒輪（管理）→ 看看有沒有「GA4 設定輔助程式」
  • 如果有，跟著引導就能升級到 GA4
  • 如果沒有或搞不清楚，直接重新建立一個新的 GA4 資源也完全 OK

舊版 UA 的資料不會消失，但也不會再更新了。未來就專注在 GA4 就好。

WordPress 安裝 GA4（新手照著按就好）

如果你的網站是用 WordPress 架的，恭喜你——安裝 GA4 超簡單，有個 Google 官方外掛可以幫你一鍵搞定，完全不用碰程式碼。

方法一（強烈推薦新手）：用 Site Kit 外掛，5 分鐘搞定

Site Kit 是 Google 自己做的 WordPress 外掛，專門讓你不用寫程式就能把 GA4 裝好。

  1. 登入你的 WordPress 後台（通常網址是 你的網址/wp-admin）
  2. 左邊選單找到「外掛」→ 點「安裝新外掛」
  3. 在搜尋欄輸入「Site Kit by Google」
  4. 找到後點「立即安裝」→ 安裝完點「啟用」
  5. 畫面會跳出設定精靈，點「使用 Google 帳號登入」
  6. 用你剛才申請 GA4 的那個 Google 帳號登入，按「允許」授權
  7. 系統會自動偵測到你的 GA4 資源，選它，點「完成」
  8. 搞定！ GA4 的追蹤碼已經自動加到你網站的每一頁了
✅ 安裝完長什麼樣？你會在 WordPress 後台首頁看到 Site Kit 的數據摘要卡片，顯示今天有幾個人來、從哪裡來。不過完整數據需要 24-48 小時才會出現，所以剛裝完看到空白是正常的。
🔧 方法二（進階）：不想裝外掛，手動加追蹤碼

如果你不想多裝一個外掛，也可以把追蹤碼手動加到網站裡。不過這個方法需要碰一點點程式碼（只是複製貼上，不用自己寫）。

步驟：

  1. 回到 GA4 後台 → 左下角齒輪 →「資料串流」→ 點你的串流
  2. 找到「查看代碼操作說明」→ 選「手動安裝」
  3. 複製畫面上那整段程式碼

程式碼長這樣（不用看懂，直接複製就好）：

<!-- Google tag (gtag.js) --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX'); </script>

貼去哪裡？最簡單的方式：安裝一個叫「Insert Headers and Footers」（或 WPCode）的外掛，在它的設定頁面把程式碼貼到「Header」區域就好。

如果你連這個都不想裝，可以到 WordPress 後台 →「外觀」→「佈景主題檔案編輯器」→ 找到 header.php → 在 </head> 前面貼上。但這個方法換佈景主題會消失，所以不太推薦。

🧐 WordPress 外掛到底是什麼？會不會讓網站變慢？

WordPress 外掛就像手機上的 APP——你需要某個功能，就「安裝」一個外掛來實現它。Site Kit 是 Google 官方做的，品質和安全性都有保障。

會不會讓網站變慢？Site Kit 基本上只加了一小段追蹤碼，對網站速度的影響微乎其微。如果你已經裝了 20、30 個外掛，那可能需要做整體的效能檢查，但光是 Site Kit 一個不用擔心。

安裝方式難度適合誰優點
Site Kit 外掛超簡單所有新手全圖形介面，不碰程式碼
手動貼追蹤碼中等不想多裝外掛的人外掛少一個，稍微乾淨
透過 GTM 安裝較難未來想追蹤按鈕點擊等進階行為日後擴充最方便

方格子（Vocus）安裝 GA4（只要貼一組號碼）

如果你是在方格子寫文章的創作者，安裝 GA4 比 WordPress 還要簡單——因為方格子已經幫你把技術部分都處理好了，你只需要把剛才那組 G- 開頭的號碼貼上去。

三分鐘完成安裝

  1. 登入方格子，點右上角頭像 →「我的專題」
  2. 選擇你想追蹤的那個專題
  3. 點「專題設定」（或齒輪圖示）
  4. 往下滑，找到「Google Analytics」的輸入框
  5. 把你的 GA4 評估 ID（G-XXXXXXXXXX）貼上去
  6. 按「儲存」
  7. 完成！就這樣。沒有了。真的。
💡 小提醒：如果你在方格子有好幾個專題，每個專題要分別設定——它不會自動套用到所有專題。另外，GA4 只會追蹤「那個專題下的文章」，方格子首頁和其他人的頁面不會被追蹤。
⚡ 方格子用 GA4 有什麼限制？

方格子的 GA4 功能是「基本版」——它能告訴你有多少人來看、從哪裡來、看了哪些文章。但有些進階功能做不到：

  • 無法追蹤按鈕點擊：例如你在文章裡放了一個「立即報名」的連結，GA4 沒辦法在方格子上追蹤有多少人點了它
  • 無法安裝 GTM：GTM 是一個更靈活的追蹤工具，但方格子不支援
  • 無法追蹤電商行為：如果你有在賣東西，方格子的 GA4 無法追蹤購買流程

如果你目前只是寫文章、想看流量數據，方格子的基本版就很夠用了。等哪天需要更多功能，再考慮搬到 WordPress 或 Ghost 就好。

Medium 可以裝 GA4 嗎？（壞消息⋯⋯）

很遺憾，答案是不行。

Medium 在 2023 年把 Google Analytics 的整合功能拿掉了。這代表如果你在 Medium 上寫文章，你沒辦法安裝 GA4，也沒辦法看到詳細的訪客數據。

你唯一能看的是 Medium 內建的「Stats」頁面，但它提供的資訊非常有限：

  • Views：有多少人「打開」了你的文章（包括只看一秒就關掉的）
  • Reads：有多少人「讀完」了你的文章（或至少讀了大部分）
  • Claps：拍手數（Medium 的按讚功能）

但你看不到訪客是從哪裡來的、在頁面上待了多久、有沒有點你放的連結——這些在 GA4 裡都是基本功能。

如果你需要數據分析，怎麼辦？

替代方案難度說明
搬到方格子最簡單台灣平台，支援 GA4，搬家也容易
搬到 WordPress中等功能最完整，GA4 完整支援
搬到 Ghost中等對 SEO 很友善的開源平台
先不搬，用 UTM 追蹤簡單在 Medium 文章裡的外部連結加上 UTM 標記，至少能追蹤「有多少人從 Medium 點到你的其他網站」
🏷️ 什麼是 UTM？不搬家也能用的追蹤小技巧

UTM 是一種加在網址後面的「追蹤標記」。例如你的官網是 www.example.com，你可以把它改成：

www.example.com?utm_source=medium&utm_medium=article&utm_campaign=ga4-guide

這樣當有人從 Medium 點這個連結到你的官網時，GA4 就會知道「這個訪客是從 Medium 的 ga4-guide 這篇文章來的」。

你可以用 Google 官方的免費工具「Campaign URL Builder」來生成 UTM 連結，搜尋「Google UTM Builder」就能找到。

⚠️ 老實說：如果你認真想經營內容、看懂流量、優化 SEO，建議不要把 Medium 當主要陣地。沒有 GA4 就像開店卻看不到來客數，很難做出好的決策。

自架網站安裝 GA4（給有工程師或自己動手的你）

如果你的網站是自己架的（用 Next.js、Nuxt、Laravel、純 HTML 等），或者你公司有工程師可以幫忙，這個段落教你怎麼安裝。

💡 不是工程師？如果你看到這段覺得「這不是我能處理的」，完全沒問題！直接把這篇文章的連結傳給你的工程師或網站維護人員，請他們照著做就好。你只需要提供給他們那組 G-XXXXXXXXXX 的評估 ID。

方法一：直接貼追蹤碼（最簡單）

把下面這段程式碼貼到你網站每一頁的 <head> 標籤裡面（也就是在 </head> 前面）。記得把 G-XXXXXXXXXX 換成你自己的評估 ID：

<!-- Google tag (gtag.js) --> <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX'); </script>

方法二：透過 GTM 安裝（推薦有長期追蹤需求的人）

GTM 全名是 Google Tag Manager。你可以把它想成一個「追蹤碼的管理員」——以後不管你要加什麼追蹤（GA4、Facebook Pixel、各種廣告追蹤），都不用再去改網站原始碼，在 GTM 的網頁介面操作就好。

  1. 到 tagmanager.google.com 建立一個帳戶和容器（選「網站」）
  2. 系統會給你兩段安裝碼，一段放 <head>，一段放 <body> 開頭
  3. 裝好後，到 GTM 後台 →「代碼」→「新增」
  4. 代碼類型選「Google 代碼」→ 貼上你的 GA4 評估 ID
  5. 觸發條件選「All Pages」（所有頁面都追蹤）
  6. 儲存 → 點右上角「提交」發布
🖥️ 各種自架平台的安裝重點速查
平台安裝方式需要注意的事
純 HTML 網頁在每個 .html 檔案的 <head> 裡加追蹤碼有幾頁就要加幾次，別漏掉
Next.js用 next/script 元件或 @next/third-parties 套件SPA 架構換頁時需要額外處理
Nuxt.js在 nuxt.config 加入，或裝 nuxt-gtag 模組追蹤碼要確保只在瀏覽器端執行
Laravel在 Blade layout 模板的 <head> 加入可把評估 ID 存在 .env 環境變數
Ghost後台 → Settings → Code Injection → Header超簡單，只要貼一次
Shopify後台 → Online Store → Preferences → Google Analytics直接填 ID，原生支援
SHOPLINE後台 → 追蹤分析 → Google Analytics直接填 ID，原生支援
🤷 GTM 和 gtag.js 到底差在哪？我該選哪個？

簡單做個比喻：

  • gtag.js = 你自己把追蹤碼貼到網站裡。快速、直接。但以後每次要加新的追蹤（例如 Facebook 廣告像素），都要再去改網站程式碼。
  • GTM = 你先在網站裝一個「管理員」，以後要加什麼追蹤碼都在 GTM 的網頁介面操作，不用再碰網站原始碼。

如果你只需要 GA4：用 gtag.js 就好，簡單快速。

如果你未來可能還要追蹤廣告、按鈕點擊、表單填寫等：建議一開始就裝 GTM，省得以後還要再改。

裝好了！怎麼確認有沒有成功？

裝好 GA4 之後，千萬不要裝完就忘了。花兩分鐘確認一下追蹤碼有沒有正確運作，免得過了一個月才發現數據一片空白。

最簡單的檢查法：看「即時報表」

  1. 打開 GA4 後台（analytics.google.com）
  2. 左邊選單點「報表」→「即時」
  3. 然後用你的手機（或另一個瀏覽器）打開你的網站隨便逛一頁
  4. 回到 GA4 即時報表——如果你看到「過去 30 分鐘的使用者：1」，恭喜你，安裝成功了！
✅ 看到數字了？代表 GA4 正在正常運作。接下來就是等 24-48 小時讓數據開始累積，之後就能在完整報表裡看到流量趨勢了。
🔍 進階檢查法：用 Google Tag Assistant 偵錯

如果即時報表沒顯示數據，可以用 Google 的免費偵錯工具來檢查：

  1. 用 Chrome 瀏覽器，安裝「Tag Assistant Companion」擴充功能
  2. 打開 tagassistant.google.com
  3. 輸入你的網站網址，點「Connect」
  4. 它會自動檢查你網站上有哪些追蹤碼、有沒有正確觸發
  5. 如果 GA4 的標籤顯示綠色勾勾，就代表安裝正確
  6. 如果顯示紅色或黃色，它會告訴你哪裡出了問題

安裝成功後，先看這兩份報表就好

GA4 的報表很多，新手看到可能會不知所措。先不用全部搞懂，以下兩份最實用：

報表名稱白話翻譯你能知道什麼
客戶開發
（Acquisition）		「大家是怎麼找到我的？」是從 Google 搜尋來的、Facebook 來的、還是直接輸入網址來的
參與
（Engagement）		「大家來了之後做了什麼？」最多人看的頁面是哪幾頁、平均看了多久

在 GA4 左側選單點「報表」就能找到它們。其他報表（營利、留存等）等你熟悉介面後再慢慢探索就好。

📊 其他報表是做什麼的？完整四大報表介紹
報表看什麼什麼時候需要
客戶開發（Acquisition）訪客來源管道想知道 SEO、社群、廣告哪個有效
參與（Engagement）訪客行為想知道哪些頁面最受歡迎
營利（Monetization）收入相關數據有電商或收費功能時才需要
留存（Retention）訪客有沒有再回來想衡量內容是否有長期吸引力
⏰ GA4 資料只保留 14 個月？怎麼保存更久？

GA4 免費版的資料預設只保留 2 個月，最多可以在後台改成 14 個月。超過 14 個月的舊資料就會被刪除。

怎麼改成 14 個月？

  1. GA4 後台 → 左下角齒輪 →「資料收集與修改」
  2. 點「資料保留」
  3. 把「事件資料保留」改成「14 個月」
  4. 儲存

想保留更久？可以串接 Google BigQuery（Google 的雲端資料庫），資料就能無限期保存。BigQuery 的免費額度對一般網站來說通常夠用。不過這屬於進階操作，建議等熟悉 GA4 後再來研究。

常見問題

GA4 要錢嗎？

不用！GA4 完全免費。你只需要一個 Google 帳號（就是 Gmail 帳號）就能申請使用。Google 有一個付費進階版叫 Analytics 360，但那是給超大型企業用的，一般中小型網站或個人創作者用免費版就非常夠了。

我完全不會寫程式，也能裝 GA4 嗎？

絕對可以！如果你用 WordPress，裝 Site Kit 外掛就是全圖形介面操作，不需要碰任何程式碼。如果你用方格子，只要貼一組號碼就搞定。這篇文章就是為不會程式的人寫的，照著步驟來就好。

裝好 GA4 之後多久能看到數據？

「即時報表」通常幾分鐘內就會有數據（就是你自己去逛網站，馬上就能看到自己被計算在內）。完整的報表則需要 24 到 48 小時才會開始出現歷史資料。如果超過 48 小時還是一片空白，建議用 Google Tag Assistant 檢查追蹤碼有沒有裝對。

GA4 會影響我的網站速度嗎？

幾乎不會。GA4 的追蹤碼使用「非同步載入」技術，意思是它會在背景默默執行，不會擋住你的網頁內容載入。對訪客來說，體感上不會覺得網站變慢。

GA4 的評估 ID 在哪裡找？我忘記複製了

登入 GA4 後台（analytics.google.com）→ 左下角齒輪（管理）→「資料收集與修改」→「資料串流」→ 點擊你的網站串流名稱 → 畫面上方就會顯示 G- 開頭的評估 ID。隨時都能回來查。

我有好幾個網站，需要申請好幾個 GA4 帳戶嗎？

不需要。一個 GA4 帳戶下面可以建立多個「資源」，每個資源對應一個網站。所以你只要一個帳戶，就能管理所有網站的數據。

看到這裡，你應該已經成功把 GA4 裝到自己的網站上了。恭喜你踏出了數據分析的第一步！接下來最重要的事，就是養成每週看一次 GA4 的習慣——就算只花五分鐘看看「這週有多少人來、從哪裡來」，也比完全不看好太多。

如果你裝好了 GA4，但不確定接下來該怎麼用數據來優化你的網站或行銷策略，歡迎預約一次免費測評，讓我們幫你看看目前的狀況和可以改進的方向。

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